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भारत में कंटेंट क्रिएटर की कमाई की हकीकत : कौन करते हैं अच्छी कमाई

By:

Shital Sharma

भारत में कंटेंट क्रिएटर की कमाई की हकीकत कौन करते हैं अच्छी कमाई

content creator earnings - india reality check : भारत में कंटेंट क्रिएटर्स की आय की हकीकत को उजागर करने वाली बोस्टन कंसल्टिंग ग्रुप (बीसीजी) की ताजा रिपोर्ट ने कुछ चौंकाने वाले तथ्य सामने रखे हैं। रिपोर्ट के अनुसार, देश में करीब 20-25 लाख सक्रिय कंटेंट क्रिएटर्स हैं, लेकिन इनमें से केवल 8 से 10 प्रतिशत ही अपने कंटेंट से प्रभावी रूप से कमाई कर पाते हैं। बाकी या तो बहुत कम कमा रहे हैं या बिल्कुल भी नहीं कमा रहे हैं।

content creator earnings - india reality check : कंटेंट क्रिएटर इकोसिस्टम का राजस्व

दिलचस्प बात यह है कि बीसीजी की रिपोर्ट, जिसका शीर्षक है 'कंटेंट से कॉमर्स तक: भारत की क्रिएटर इकोनॉमी का मानचित्रण', दावा करती है कि कंटेंट क्रिएटर इकोसिस्टम द्वारा उत्पन्न प्रत्यक्ष राजस्व अनुमानित रूप से $20-25 बिलियन (लगभग 1.6-2.1 लाख करोड़ रुपये) है। इस राजस्व के दशक के अंत तक $100-125 बिलियन (लगभग 8.4-10.5 लाख करोड़ रुपये) हो जाने का अनुमान है। फिर भी, व्यक्तिगत आय में भारी अंतर दिखाई देता है।

आय में अंतर

रिपोर्ट के अनुसार, ज़्यादातर कंटेंट क्रिएटर्स 18,000 रुपये प्रति महीने से कम या सालाना 2 लाख रुपये से ज़्यादा कमाते हैं। छोटे कंटेंट क्रिएटर्स कथित तौर पर सालाना लगभग 3.8 लाख रुपये कमा रहे हैं। इसके विपरीत, एक मिलियन से ज़्यादा सब्सक्राइबर, मज़बूत जुड़ाव और ब्रांड डील वाले कंटेंट क्रिएटर्स हर महीने 50,000 रुपये से ज़्यादा कमा सकते हैं, लेकिन यह स्तर दुर्लभ है।

अधिक आपूर्ति और मुद्रीकरण के बदलते रुझान

आय में इस अंतर के पीछे एक मुख्य कारण अधिक आपूर्ति बताया जा रहा है। रिपोर्ट में कहा गया है कि लाखों कंटेंट क्रिएटर्स ऑडियंस बनाने की कोशिश कर रहे हैं, लेकिन उनमें से कुछ ही इसे स्थायी आय में बदल पाते हैं।

उपभोक्ता खर्च पर प्रभाव

जबकि कंटेंट क्रिएटर्स पैसे कमाने के लिए संघर्ष कर रहे हैं, वे उपभोक्ता खर्च की आदतों पर बहुत प्रभाव डालते हैं। रिपोर्ट के अनुसार, कंटेंट क्रिएटर-नेतृत्व वाली सामग्री वर्तमान में वार्षिक उपभोक्ता खर्च में $350 से $400 बिलियन के बीच प्रभाव डालती है, जिसके 2030 तक $1 ट्रिलियन तक पहुँचने का अनुमान है - जो कुल उपभोक्ता खर्च का एक चौथाई है।

आय में विविधता लाने की जरूरत

बीसीजी की रिपोर्ट कहती है कि कंटेंट क्रिएटर्स को विज्ञापनों से परे आय में विविधता लानी चाहिए और प्रशंसकों की गहरी सहभागिता पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए। लोकप्रिय वीडियो प्लेटफ़ॉर्म अब कंटेंट क्रिएटर्स के लिए सदस्यता कार्यक्रम पेश करते हैं, जिससे उन्हें अपने भुगतान किए गए ग्राहकों के लिए विशेष सामग्री बनाने की अनुमति मिलती है।

मुद्रीकरण के बदलते रुझान

रिपोर्ट में मुद्रीकरण को बदलने वाले प्रमुख रुझानों पर प्रकाश डाला गया है, जिसमें लाइव कॉमर्स, वर्चुअल गिफ्टिंग, सब्सक्रिप्शन और एफिलिएट मार्केटिंग नए राजस्व स्रोत बना रहे हैं। YouTube लाइव, Moj और ShareChat जैसे प्लेटफ़ॉर्म अब प्रशंसकों को कंटेंट क्रिएटर्स को तुरंत टिप देने की सुविधा देते हैं। जबकि फ़ैशन, सौंदर्य, भोजन, गेमिंग और मनोरंजन जैसी उच्च-सहभागिता वाली श्रेणियाँ लगातार फल-फूल रही हैं, वित्त, शिक्षा और तकनीक सहित विशिष्ट क्षेत्र तेज़ी से फैल रहे हैं, खासकर टियर 2 और 3 शहरों में।

भारत में कंटेंट क्रिएटर्स की कमाई की हकीकत को समझना महत्वपूर्ण है। जबकि कुछ कंटेंट क्रिएटर्स अरबों डॉलर का राजस्व उत्पन्न कर रहे हैं, अधिकांश अभी भी संघर्ष कर रहे हैं। आय में विविधता लाना और नए मुद्रीकरण रुझानों को अपनाना कंटेंट क्रिएटर्स के लिए आवश्यक है ताकि वे स्थायी रूप से कमाई कर सकें।